Pinterest per interior designer e architetti: come usarlo per portare visite al sito dello studio

Pinterest per interior designer è un canale diverso da tutti gli altri social. Le persone non lo aprono per vedere cosa fanno gli amici: lo aprono per cercare idee per la casa, per un bagno da rifare, per lo stile di un soggiorno. In altre parole, chi usa Pinterest spesso sta pensando a un progetto.

Per uno studio di interior design o di architettura è un'occasione concreta: farsi trovare nel momento dell'ispirazione e portare quelle persone sul proprio sito. In questa guida vediamo come impostare l'account, organizzare le bacheche, creare pin che portano visite e misurare cosa funziona, senza trasformare Pinterest in un altro lavoro quotidiano.

Pinterest è un social o un motore di ricerca?

Per come lo usano le persone, Pinterest è prima di tutto un motore di ricerca visivo. Si scrive «bagno piccolo moderno» o «cucina con isola» e si ricevono immagini da salvare. Per questo le parole contano quanto le immagini.

La conseguenza pratica è importante: un pin ben descritto può continuare a essere trovato per molto tempo, a differenza di un post su altri social che vive soprattutto nei primi giorni. È un canale lento, ma cumulativo, simile alla SEO del sito.

Come impostare l'account Pinterest dello studio

Usa un account business, non personale: è gratuito e dà accesso alle statistiche e alla verifica del sito. Il nome dell'account può unire il nome dello studio e ciò che fai, così da essere riconoscibile anche nelle ricerche.

Verifica il dominio del sito dello studio nelle impostazioni: in questo modo i pin che portano al tuo sito sono attribuiti a te e puoi vedere quanti clic ricevono. Se il sito lo supporta, attiva anche i rich pin, che riportano automaticamente titolo e descrizione delle pagine.

Come organizzare le bacheche

Organizza le bacheche come le cercherebbe un cliente: per stanza, per stile, per tipo di intervento. «Bagni piccoli», «Cucine su misura», «Ristrutturazione appartamento», «Interni in stile contemporaneo» sono titoli che corrispondono a ricerche reali; «I nostri lavori» non lo è.

Ogni bacheca merita una breve descrizione con le parole giuste e, se lavori in una zona precisa, anche la città. Puoi alternare i tuoi progetti con immagini di riferimento coerenti, ma la parte più preziosa restano i tuoi lavori, perché sono quelli che portano al tuo sito.

• Per stanza: cucina, bagno, soggiorno, camera, ingresso, spazi esterni.
• Per stile: contemporaneo, classico rivisitato, minimale, naturale.
• Per intervento: ristrutturazione completa, piccoli spazi, home staging, uffici.
• Per materiale o dettaglio: pavimenti, illuminazione, arredi su misura.

Che pin creare per portare visite al sito?

I pin che portano visite sono verticali, chiari e collegati a una pagina che mantiene la promessa dell'immagine. Se il pin mostra un bagno, il link deve portare alla pagina di quel progetto o a un articolo sul tema, non alla home dello studio.

Il titolo e la descrizione del pin vanno scritti per chi cerca: cosa mostra l'immagine, che tipo di intervento è, in quale contesto. Un testo breve sull'immagine può aiutare a capire subito il tema, purché resti leggibile e non copra il progetto.

Le foto contano: Pinterest è un canale visivo e uno studio viene giudicato dalla qualità delle immagini. Foto professionali dei progetti conclusi rendono molto di più degli scatti fatti in fretta.

Quanto tempo richiede Pinterest a uno studio?

Meno di quanto si pensi, se lavori per lotti. Invece di pubblicare ogni giorno, puoi preparare una serie di pin ogni volta che concludi un progetto o scrivi un articolo, e programmarli nel tempo con gli strumenti di pianificazione disponibili.

Esempio ipotetico: uno studio fotografa un appartamento ristrutturato e ricava una decina di immagini verticali, per stanza e per dettaglio. Le carica in un pomeriggio, ciascuna con titolo, descrizione e link alla pagina del progetto, e le programma nelle settimane successive.

Come misurare se Pinterest funziona

Guarda i clic verso il sito, non solo le visualizzazioni o i salvataggi. Le statistiche dell'account business mostrano quali pin portano visite; le statistiche del sito mostrano cosa fanno quelle persone dopo l'arrivo e se qualcuna compila il modulo di contatto.

Una revisione mensile basta: quali bacheche e quali temi portano più visite, quali pagine del sito ricevono quel traffico, quali richieste citano Pinterest. Da lì decidi su quali stanze o stili produrre altri contenuti.

Pinterest dentro la strategia dello studio

Pinterest rende di più quando il sito è pronto a ricevere visite: pagine progetto con testo, foto curate e un modo semplice per contattarti. Se il sito non è ancora a quel livello, conviene partire da lì; trovi il nostro approccio nella pagina siti web.

Nel servizio contenuti e social integriamo Pinterest con gli altri canali dello studio, dalla scelta delle bacheche alla produzione dei pin. Se vuoi capire se Pinterest ha senso per il tuo tipo di progetti, scrivici.

Domande frequenti

• Pinterest è utile anche per gli architetti, non solo per gli interior designer?

  Sì, soprattutto per chi segue ristrutturazioni e interni residenziali. Per progetti molto tecnici o pubblici è meno centrale, ma può comunque portare visite alle pagine progetto.

• Posso usare su Pinterest immagini di altri progettisti?

  Puoi salvare pin di altri nelle tue bacheche come riferimento, ma non caricarli come tuoi. Per portare visite al tuo sito servono le immagini dei tuoi progetti.

• Servono pubblicità a pagamento su Pinterest?

  Non per iniziare. La parte organica, se curata, porta visite nel tempo. Le campagne possono avere senso dopo, per spingere i contenuti che già funzionano.

• Si possono pubblicare render su Pinterest?

  Sì, purché sia chiaro che si tratta di un render e non di un progetto realizzato. La trasparenza tutela la fiducia di chi poi ti contatta.